How Brands Become Icons

How Brands Become Icons

Coca-Cola, Harley-Davidson, Nike, Budweiser, valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands, they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully with consumers?

 

Based on extensive historical analyses of some of America’s most successful iconic brands, including ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser, and Harley-Davidson, this book presents the first systematic model to explain how brands be-come icons. Douglas B. Holt shows how iconic brands create identity myths that, through powerful symbolism, soothe collective anxieties resulting from acute social change. Holt warns that icons can’t be built through conventional branding strategies, which focus on benefits, brand personalities, and emotional relationships. Instead, he calls for a deeper cultural perspective on traditional marketing themes like targeting, positioning, brand equity, and brand loyalty and outlines a distinctive set of cultural branding principles that will radically alter how companies approach everything from marketing strategy to market research to hiring and training managers. Until now, Holt shows, even the most successful iconic brands have emerged more by intuition and serendipity than by design.

 

With How Brands Become Icons, managers can leverage the principles behind some of the most successful brands of the last half-century to build their own iconic brands. Douglas B. Holt is associate professor of Marketing at Harvard Business School

Vul het formulier hieronder in als je dit boek wilt bestellen.

    BEKIJK OOK DEZE BOEKEN

    AI, de hype voorbij

    Alles waar we om geven, beter maken.

    AI, de hype voorbij erkent de mogelijkheden die artificiële intelligentie (AI) biedt, maar kijkt ook verder naar het potentieel om organisaties van grond af aan te transformeren...
    Bestel dit boek

    Focus Aan/Uit

    Bestsellerauteur Mark Tigchelaar brengt de focus terug in je leven met praktische tips op basis van neuropsychologie.

    Vijf jaar geleden verscheen Focus AAN/UIT en nog altijd is het boek een groot succes...
    Bestel dit boek
    Bakker & Partners boek

    Rich Dad Poor Dad

    Today Rich Dad Poor Dad consistently ranks among bestsellers around the world in the categories of Personal Finance, Parenting, and Investing, has been translated into 38 languages, and has sold more than 40 million copies worldwide...
    Bestel dit boek

    Ons feilbare denken

    Daniel Kahneman toont in 'Ons feilbare denken' aan dat we veel irrationeler zijn dan we denken. Waarom beoordelen we dezelfde situatie anders voor en na de lunch? Waarom denken we dat knappe mensen competenter zijn dan anderen? Kahneman legt uit...
    Bestel dit boek

    Het Clockwork effect

    Werk jij je drie slagen in de rondte omdat je bang bent dat je bedrijf het zonder jou niet redt? Vraag je je af of het anders kan? Dan is Het Clockwork-effect een openbaring voor je! Dit is nu eens...
    Bestel dit boek
    Bakker Boek "Werkgeluk werkt"

    Werkgeluk werkt

    Als het goed gaat met je werknemers, gaat het goed met jouw bedrijf. Gelukkige medewerkers die doen wat bij ze past, leveren namelijk aantoonbaar betere resultaten. Ze zijn gezonder, betrokkener, gemotiveerder en innovatiever dan minder gelukkige medewerkers...
    Bestel dit boek

    How Brands Become Icons

    Coca-Cola, Harley-Davidson, Nike, Budweiser, valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands, they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully with consumers? Based...
    Bestel dit boek

    Thinking fast and slow

    The phenomenal international bestseller, 2 million copies sold, that will change the way you make decisions. 'A lifetime's worth of wisdom' Steven D. Levitt, co-author of Freakonomics. 'There have been many good books on human rationality and irrationality, but only...
    Bestel dit boek

    Alles wordt anders

    "De auteur schetst een toekomstvisie waarin maatschappelijke en economische hervormingen leiden tot een betere wereld. Hij durft heilige huisjes in vraag stellen en kiest voor een debat zonder taboes. Een aanrader voor wie op zoek is naar een frisse kijk op de wereld."...
    Bestel dit boek